最近网商们很疯狂哈—评新蛋, 京东商城,国美,苏宁的夏季促销

最近文武双全的邮箱里疯狂的收到来自各路网商们的促销邮件，而且因为前一段时间要买平板电脑特意跑到各大网上商城去对比了一下价格。恰巧连续碰到国美，新蛋和京东商城等网商们在搞夏季促销。

这引发了我的一些思考，今天来聊聊这个话题。

首先说说苏宁和国美，以他们为代表的传统渠道商们正在开始经历革命性的转型。其实这两家好几年前就大喊口号说要进军网商。但是从他们喊口号起到现在，连续多年在线下开店的速度明显大于他们网络推广的速度。本质上说他们还是不敢轻易的脱离传统渠道商的身份，只能一边喊口号一边观望。最让我开始感到意外是中粮网上购物商城从今年开始在网络上大手笔的投入广告进行宣传，各大网站论坛甚至与百度贴吧长期被中粮的广告所占据。这样的推广力度让人不寒而栗，也只有中粮这样的企业可以不计成本的投入。紧接着就是今年国美在五一的促销吧，其实我时间有点记得不是很清楚。我关注的平板电脑，价格已经比纯电商的京东商城还要低了。这样的赤身肉搏，似乎表达了一种哪怕我陪血本，也要跟你对着干的决心。

那么是什么让这些原来在线下渠道称王称霸的企业，开始像得了疯牛症一样的扑向电子商务呢？文武双全认为，还是成本的不断上涨（主要是租金和人力成本）和被纯电商压榨的利润空间不断变薄有关系。站在普通老百姓的立场上来讲，你说那些开超市的有什么技术含量？只能依靠规模化来提高利润的商业模式注定会被淘汰。

转型是迟早的，但是互联网来说，有一个规律，就是先到先得。一旦规模化的用户群体养成了上网习惯，后来者想再改变他们是很难的。这就是为什么，苏宁和国美为了抢夺市场份额，采取了非常激烈的降价手段。中粮不惜重金，冒着整天被恶意点击的风险，也有大手笔的投入网络推广。越早做，越容易形成壁垒，越容易形成垄断。你再看看那些陪的稀里哗啦的视频网站就知道了，为什么那些投行愿意投钱，正是因为看到了这一点。

再来说说以新蛋和京东商城为首的纯电商们的反击。人家京东商城和新蛋熬了多少年了，还没熬出头呢。你们这些在线下称王称霸的渠道商们就开始要抢我们的饭碗了，绝对的忍不了了啊。国美的促销刚一结束，京东商城就开始了自己的夏季促销。你MMD,哥在淘宝上刚买的平板电脑。转眼京东商城就降价了10%，NMD，还不到一个星期呢？爹被你坑死啦。京东商城，我恨你，我恨你，我恨你。

也正式预料到了这一点，之前一直说电商最重要的是以营利为主的新蛋，领先于国美和京东商城开始了夏季促销。电子商务是大势所趋，而传统渠道商和纯电商之间的血拼迟早都会到来。

文武双全预计未来几年中国的网商们将会呈现如下的发展趋势：

第一：电子商务是大势所趋。不管是制造商，渠道商都要做电子商务。你不做的话，很有可能就要被淘汰了。

第二：急需新技术提升网购的体验。我们看到目前网络购物能够给客户展示的无非是文字和图片以及客户的评价，这种模式还不能替代传统线下渠道。必须提供更加丰富的客户体验，比如说三维图片，视频短片，虚拟现实等技术。这些都不是什么高科技，但是需要真正把这些技术大规模的进行商业化的运用。我相信在激烈的竞争中会更加促进这些技术的发展和网购体验的提升。

第三：新老交替，传统渠道和纯电商之间的血拼恶战。这是不可避免的，这是消费者最乐意看到的。不管怎么搞，对GDP总是有好处的。当然，传统渠道商如何成功转型倒是我们很想研究的。

第四：传统电商艰难转型。企业规模到了国美和苏宁这种级别，想转型是很困难的。而且电子商务是一定程度上是会影响到自己线下的销售的。这样杀敌一千自损八百的招数，对电商来说其实是很难抉择的。不转型是死，被动转型割起肉来又疼，真的是难啊。

第五：自建物流，渐成趋势。我可以非常夸张地说，阻碍中国电子商务发展的主要因素，主要是物流和银联这两家。而对于电商来说，通过自建物流能够有效的降低物流成本，提高自身的市场竞争力。

第六：自创品牌日渐增多。不管是电商还是传统的卖场，本质上都是渠道。都是靠规模化经营，单件产品的毛利率比较低。从目前来看，自创品牌恐怕是电商不可回避的一个问题。希望以后能够在网络商城上面看到更多高质量国产品牌。

这就是文武双全对最近网商们夏季促销的评论，其实最重要的是我买的平板电脑大幅降价，严重伤害了我的自尊心。也正是这样，电子商务的发展才让越来越多人感受到互联网的发展带给我们的实惠。祝愿，中国的网络购物发展越来越好。