Posted by 最近文武双全的同事在试用一款百度搜索推广的调价软件，文武双全今天也登陆软件体验了一把。虽然文武双全不是很赞同使用这类软件，还是通过自己的理解来全面的分析一下百度搜索推广的调价软件们。
第一：调价软件的作用
目前市面上的调价软件功能也是非常的多，包括：自动调价，竞争分析，防恶意点击，关键词推荐，流量统计，综合分析等。不过除了自动调价以后，其他功能都是搜索引擎能够提供的或者仅仅是调用搜素引擎的数据，所以实用价值不大。调价软件最重要的功能，还是“自动调价”。因为一个SEM的日常工作主要就集中在调价和创意的撰写这两部分，调价软件正是为了辅助SEMer减轻调价方面的工作压力，甚至完全替代SEMer的调价功能。也希望能够通过电脑的自动调价，提升预算的利用率，为公司节省推广成本，提高推广效果。
第二：调价软件的原理
调价软件的额原理也很简单，就是用户通过软件提前设定一定的调价规则，由软件在工作时间自动在后台按照规则来调价。其实做过谷歌推广的朋友们都知道，谷歌adwords的后台就有类似的功能，只是规则比较简单，可定制性不强而已。调价软件就是利用了百度搜索推广的后台，没有谷歌adwords类似的功能这样一个漏洞。
如图所示，可以清楚的看到谷歌的后台有丰富的自动调价的功能。
第三：调价软件的害处
经过一段时间的使用，文武双全也发现了调价软件的一些问题。下面分别予以说明：
1：关键词的质量度大幅下降：因为总是试图寻找以最低的价格排到前三名，所以软件总是自动的把价格往下调。这就造成一种局面，就是关键词往往由于质量度不高而得不到左则展现的机会，因为点击率也会慢慢下降。而经过我们上一篇文章的分析，点击率是关键词质量度的重要指标，所以点击率的持续下降也会导致关键词质量度的下降。而调价软件如果整体负责整个账户的价格调整，则会出现整个账户的关键词质量度集体大幅下降的重大恶果。
2：平均点击价格升高：由于质量度的下降，则会造成另外一个恶果就是关键词的出价会不断被拉高，平均点击价格也会随之水涨船高。
3，预算经常提前消费完毕：在预算一定的情况下，平均点击价格不断攀升的另外一个表现，就是点击次数也会越来越低，而且相对以往预算总是会提前消费完毕。
文武双全的同事使用调价软件的两个星期，我们的平均点击价格提升了一倍。而搜索推广账户内三星词的数量也下降到原来的50%左右，甚至一度只有不到10%左右的三星词，情况非常可怕。
第四：调价软件的正确使用方法
调价软件很容易因为预算总是提前消费完毕，所以给使用者造成推广效果很好的假象。长期观察来看，不正确的使用调价软件将会造成账户内关键词质量度大幅下降的情况。所以必须通过正确的设立调价规则来预防这种情况的出现。
上期文武双全分析了百度搜索推广质量度的一些关键因素，从上篇文章我们可以清楚的知道，我们在调价的时候尽量让关键词有展现和有点击率。
如果使用调价软件，文武双全建议尽量让关键词出现在左则而不是右侧，在调价软件里可以设定希望关键词出现的位置在第2位到第3位。如果有防恶意点击软件，你也可以直接设为第1位。同事要在调价软件里设定最高出价和最低出价，控制消费预算。
如图所示，这是文武双全所使用的竞价软件的规则设定。这里文武双全要提醒一下大家，除了限定排名的方式，其他方式都不建议使用。因为都会存在上面所说的，关键词质量度大幅下降的情况。
第五：竞价软件的成本分析
文武双全目前所使用的调价软件，是按照每年消费的额度来收费的。以下是对方的报价，为了避免广告嫌疑，本文不会透露所使用的调价软件的名字：
年百度推广消费预算在10万的 收费总预算的6% 即6000元：
年百度推广消费预算在20万的 收费总预算的5% 即10000元：
年百度推广消费预算在30万的 收费总预算的4% 即12000元：
以此类推，到年百度推广消费预算在100万的 收费总预算的2% 即20000元：
以文武双全的公司为例，我们一年的百度推广预算在30万左右。我们一年的费用就是1万2千元，每个月平均下来1200元。
实际上自动调价的软件同样需要人工的设定规则，根据不同的关键词选择不同的调价规则，节省的人力和时间不大，而且一旦操作不当就会极大的浪费公司的推广预算。因此文武双全认为自动调价的软件，真心地不合算。
钱多的花不完的，又对调价软件理解较深刻的，可以无视我的看法。。。
总结分析：经过半个月的试用，文武双全是不太认可自动调价软件的效果。当然，也可能是由于文武双全使用的时间不长，对软件的理解不深刻。但是文武双全还是认为，SEM的工作由于竞争激烈，市场变化极快，只能机械式的按照规则来刷价格的软件是没有办法应付的。必须由专业的SEMer，全职的来优化百度推广账户。以上就是文武双全对调价软件的看法，有问题请留言哦。