关于公司开展软文推广的研究报告

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关于公司开展软文推广的研究报告

今天文武双全接到我们市场部经理的指示,要求做一份关于公司开展软文营销的报告。文武双全虽然之前一直在做SEO和SEM的工作,但是还没有真正实际操作过软文推广的方式。这一次要认真分析和研究软文推广的问题,也要实际操作一下软文推广的方法。

 

什么是软文推广?

目前我们看到大量的有实力的企业通过百度新闻源的门户网站发布大量营销型的软文,很多软文都是直接在宣传企业和卖产品,这种文章严格意义上来说其实不算是软文。

什么是软文呢?软文最大的特点就在于它很“软”。相对于硬性的直接宣传产品的广告,软文表面上看上去就是一片普通的行业性的专业性的文章,等读者看完整篇文章以后才幡然醒悟,“上当了,原来这是篇广告性质的文章”。软文讲究的不仅仅是推广,而是通过讲述一番道理,让读者相信一个事实,“选择我们公司的产品绝对是最正确的,我们能够解决客户面临的一切问题”,这才是软文。

 

 

软文推广的益处

 

文武双全再来讲讲软文营销可以对我们的网络推广带来的一些益处:

 

1、在门户网站发表软文,可以扩大品牌影响力和知名度

2、通过软文中附带链接以及软文被转载,可以给网站带来众多高质量的外链

3、可以通过第三方的角度站在行业的全局发表营销型软文,给公司的产品和业务带来公信力和权威性

4、可以直接提高网站的流量,间接提高市场的销售额

5、可以与百度搜索推广和网盟推广等形成整合营销,提升我们网络推广的转化率

 

软文推广对公司整个网络推广起到的更多的是侧面的辅助性的作用,就像是汽车润滑剂,避孕套里的润滑油一样。没有它你也能做事,但是有了它你会更爽。

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软文推广的成本

据文武双全调查,目前在国内大型门户网站发布一篇软文的价格在50到200元之间。如果定制套餐的话,价格会比较优惠。例如北京某网站的套餐价格是:

 

  套餐1 新浪网 、腾讯网 、网易、搜狐网 、飞象网、和讯网、千龙网、中华网、中国广播网、 中国经济网 1000元

套餐4 综合门户+行业门户+地方门户 4000元发布50家网站,保证至少10家综合门户,总量不低40家,套餐发布均价不足100元。

每月在10大门户网站发布软文的话,成本为1000元,只相当于我们公司每月搜索推广费用的5%。如果每月在50家网站发布软文的话,成文也仅为4000元左右,也只相当于我们公司每月搜索推广费用的20%。50篇软文如果能够给我们带来一个客户的话,这笔投入就已经收回来了。

而且软文的推广是持续性的,当累积的总量越来越大的时候,所起到的效果会更加突出。

软文推广的平台选择

软文推广的平台选择主要有以下几个要注意的地方:

1,选择的网站要跟自己的主营业务有相关性。

2,选择的网站要在行业内具有权威性。

3,选择的网站的原创性要比较高。

4,选择的网站一定要是百度新闻源。

只有满足以上四条的门户网站或者行业网站才是我们选择付费投放软文的平台。

软文推广的操作流程

软文营销的核心在于撰写高质量的营销型软文,软文的专业度直接决定了软文营销的效果。目前从事软文推广的公司,都有软文代写的服务。但是我们觉得这些写手都是伪原创的软文,对于我们行业的理解也不够深刻,没有办法写出足够专业的营销型软文。

因此,建议公司内部进行原创性软文的写作。由资深的咨询顾问,撰写高专业性,权威性,相关性的软文,由市场部的SEO负责软文的发布等工作。

如果每月1号的时候,SEO部门开始发布软文,那么公司的咨询顾问要在每月30后左右将软文写好发给SEO部门。

以上就是文武双全对公司开展软文推广所做的分析和研究报告,仅供大家参考。

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