网络推广工作流程：关键词的优化与管理

所谓关键词的管理，其实质就是网络推广账户内的关键词选取的工作。下面分别阐述在百度搜索推广和网盟推广以及谷歌推广账户中的关键词管理的工作流程。

第一：百度和谷歌搜索推广账户内的关键词管理工作

1，选择关键词的第一原则是：“日均搜索量大,竞争激烈程度较低”.使用百度推广账户内的关键词工具，搜索跟我们主营业务相关的关键词，选取那些每天搜索量较大,而且竞争激烈程度较低的关键词添加到对应的推广单元中。

2，定期清理长期无展示，无点击，无消费的三无类关键词。这种关键词往往由于用户搜索量太低，跟主营业务不相关等原因导致，这些关键词的存在将会导致整个推广账户的质量度降低，因此必须将这些无效的关键词清理掉。

3，要统计电话咨询的客户来自于那些关键词。通过百度统计，百度商桥等工具统计所有电话咨询的客户来自于那些关键词。做好数据的统计工作，有利于我们后期精确的投放广告。对于那些成交转化率较高的关键词，要特别重点的有针对性的进行优化。

4，关键词的创意编写原则：每个单元内的关键词创意在4个左右为最佳，关键词的创意尽量多的使用通配符。每条创意的标题显示2到3个通配符为佳，每个重点的关键词最好都有相对应的创意。关键词的创意，要在显著位置突出公司的电话。关键词创意的质量度，必须要优化到三星级。

5，关键词的匹配方式：长尾关键词使用精确匹配方式，短尾关键词使用短语匹配方式，尽量不要使用广泛匹配方式。使用精确匹配方式的关键词，如果质量度优化到三星还是长期没有展示，则要调整为短语匹配方式。如果调整为短语后依然没有展示量，则可以尝试提高出价。提高出价后依然没有展示，则该关键词可以删除掉了。

6，屏蔽恶意点击的方法：首先查找出点击率异常的关键词。然后查找出当天该关键词被点击的时间点，分别统计出来。再通过51拉,网站访问日志等工具查找出所有点击的来源。同一IP多次快速点击广告，确定为恶意点击的IP。在百度的推广计划当中屏蔽掉该IP地址即可。

7：警惕那些点击次数太高，但是长期无转化的关键词：对于那些每天的点击次数都很高，但是没有跟该类业务相关的咨询电话打进来，则要警惕是否被竞争对手长期有针对性的恶意点击。有些公司会安排专门的人使用VPN，不停地更换IP，在同一天不同的时间段点击竞争对手的广告。如果发现类似的情况，一定要及时采取应对措施。

第二：网盟推广的关键词管理

网盟广告的关键词管理工作基本和搜索推广类似，唯一不同的是在推广单元中添加关键词的时候要尽量添加那些展现量较大，跟业务相关性较大的关键词。

同时：针对外资和内资客户，要分别建立推广计划，添加符合他们搜索习惯的关键词。

如果展现量不够理想，则要继续添加更多相关的关键词，以发挥网盟广告展现量大的特点。

第三：工作时间的安排

关键词的管理工作是融合在网络推广账户的优化过程中的，要根据账户的具体情况来安排每天的工作时间。一般建议每天花费2到4个小时在关键词的管理工作上较为适宜，上午和下午各两个小时或者上午1个小时下午3个小时。

以上就是文武双全总结的公司网络推广工作流程之关键词的管理工作流程，仅供参考。按照国际惯例，继续送上美女一枚，希望大家喜欢哦！